马琳

国际商务系

副教授

malin@bfsu.edu.cn

教育背景 Education Background

2006-2010 美国路易维尔大学人文学院 人文学（传播方向） 博士

2002-2005 北京外国语大学英语学院 英语语言文学（国别研究方向） 硕士

1998-2002 北京外国语大学英语学院 英语语言文学 学士

工作经历 Work Experience

2005-今 北京外国语大学国际商学院 教师

2022-今 中国教育国际交流协会、中国教育国际交流研修学院 特聘教师

2022-2023 中国银行伦敦培训中心 跨文化管理培训师

2017 法国ESCP欧洲高等商学院 访问学者

2010 美国密西根大学 CCMB 进修

2009-2010 美国密西根州立大学传播学院广告系 访问学者

2008 英国斯泰福厦大学商学院 进修

2004 澳大利亚国立大学 CASS 访问学者

教学研究 Taught Courses & Research Field

教授课程：

Intercultural Communication for Global Business

Consumer Behavior

Integrated Marketing Communications

Business Communication

研究方向：

国际营销、消费者行为、整合营销传播、跨文化传播

科研成果 Achievements in Academic Research

论文：

Lin Ma & Xuemei Bian, 2025, Follow the Mind or the Heart? Asymmetric Influences of Affective versus Cognitive Country Images on Customer-service Provider Relationships, International Business Review.

马琳, 2025, 海外华文媒体对中国品牌的传播研究——基于自然语言处理的微博数据分析, 重庆邮电大学学报（社会科学版）,（在审）

Lin Ma, Xuemei Bian, & Zening Song, 2024, Cognitive as opposed to affective country image: the moderating effect of cognition-affect intra-valence nature, Journal of Product & Brand Management.

Lin Ma, Zening Song, & Xuemei Bian, 2022, The asymmetric dominance of cognitive versus affective country image in driving purchase: Conditioning roles of cognition-affect intra-valence nature and product type, International Business Review.

马琳, 牛华勇, 桂朗, 2019, 基于两阶段DEA的汽车品牌营销传播效率评价, 第十九届全国科技评价学术研讨会.

马琳, 詹惠蓉, 赵威宇, 2018, 基于超效率DEA模型的网络论坛用户影响力效率评价, 第十八届全国科技评价学术研讨会.

马琳, 张昭, 2018, 新环境下英国华人华侨中华文化传承与传播研究,《海外华人华侨对中华文化的传承与传播》.

马琳, 刘琛, 2017, 从对中国电影的态度看中华文化在海外华人中的传播——对英国华裔青少年的调查分析，华侨华人历史研究. 

马琳, 2013, Electronic Word-of-Mouth on Microblogs: A cross-cultural content analysis of Twitter and Weibo，Intercultural Communication Studies.

马琳, 2013, 旅游地营销中的传播组合策略, 现代传播.

马琳, 2012, 城市形象与公示语汉英翻译——以重庆市为例，外国语文.

马琳, 2011, 后现代广告在国际市场的接收情况——基于中美消费者的比较研究，现代传播.

马琳, 2009, 生成效应下的信息提取方式与二语单词记忆关系的实证研究, 四川外语学院学报.

Lin Ma, 2008, The Representation of the Orient in Western Women Perfume Advertisements: A Semiotic Analysis, Intercultural Communication Studies. 

Lin Ma, 2008, Pictorial Metaphor in Advertising and Consumer Interpretation of Its Cultural Meaning, China Media Research.

专著：

Postmodern Advertising and Its Reception:?A Cross-Cultural Perspective, 对外经济贸易大学出版社，2012.

《商务英语阅读》，编者，外语教学与研究出版社，2007.

译著：

The History of Chinese Ceramics, Springer, 2023.

The Dual-Entity of Market Competition: Establishment and Development of Mezzoeconomics, Routledge, 2021.

科研项目：

新发展格局下基于国家和城市形象的北京企业品牌国际营销传播策略研究，北京市社会科学基金项目，（2022--），主持。

百年变局下华人华侨对中国品牌和国家形象的传播与塑造研究，中国侨联课题，（2022--2025），主持。

热情还是能力？基于自然语言处理的疫情下中国品牌国际营销传播策略研究，国际商学院语言科学与全球治理实验室“大数据时代的全球金融安全与商务风险”专项项目（2022--2025），主持。

文化赋能：基于热情-能力认知模型的疫情下中国品牌国际营销传播策略研究，北京外国语大学二十国集团研究中心“大数据驱动的区域与国别研究”专项项目（2022--2025），主持。

跨文化商务沟通与管理，北京外国语大学在线开放课程建设项目（2021--2024），主持。

基于 DEA 模型的中国品牌海外跨文化传播效果评价研究，2018年度北京外国语大学一流学科建设科研项目，主持。

基于消费者的中国品牌国际形象和国家形象关系的实证研究,北京外国语大学青年创新团队项目（2016--2019），主持。

《中国陶瓷史》（英文版），国家社会科学基金中华学术外译项目（2016--2023），主持。

基于微博的网络口碑传播——对中美消费者的跨文化比较研究,北京高校青年英才计划项目（2013--2015），主持。

北京文化创意产业集聚区品牌国际传播策略研究，北京外国语大学基本科研项目（2015--2018），主持。

环境心理学视角下的北京居民生态消费行为研究，北京市社科基金项目（2014--2017），参与。

海外侨民民族文化传承与传播战略研究,国务院侨办项目（2013--2016），子课题负责人。

微博用户使用动机的跨文化研究，北京外国语大学学术前沿与跨学科研究项目（2012），主持。

管理和营销中的跨文化冲突管理，北京外国语大学211工程建设项目（2009--2011），参与。

经济管理学科本科教学国际化， 北京外国语大学“十一五”211标志性成果项目（2007--2011），参与。

澳大利亚非政府组织在中国，澳大利亚-中国理事会课题项目（2003），参与。

荣誉奖励 Honors and Awards

2019-2025 北京外国语大学国际商学院 优秀教学奖

2007 北京外国语大学 基础教学陈梅洁奖